建材家居需求旺盛 上半年銷(xiāo)售漲7成

記者多方采訪(fǎng)了解到，上半年行業(yè)出現恢復性增長(cháng)，勢頭良好，同時(shí)，行業(yè)競爭越趨激烈，疊加原材料價(jià)格上漲，企業(yè)仍面臨不少挑戰。不過(guò)，總體而言，多名業(yè)內人士對下半年的發(fā)展形勢均持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

行業(yè)競爭加劇

由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì )共同發(fā)布的6月份全國建材家居景氣指數（BHI）為120.99，環(huán)比下跌9.04點(diǎn)，同比上漲37.14點(diǎn)。全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)6月銷(xiāo)售額為969.0億元，環(huán)比下跌1.71%,同比上漲50.19%；2021年上半年累計銷(xiāo)售額為4809.9億元，同比上漲74.72%。

中國建材流通協(xié)會(huì )行業(yè)研究部發(fā)文解讀稱(chēng)：6月高溫多雨，全國建材家居市場(chǎng)淡季行情凸顯，也受到廣東、安徽突發(fā)疫情的影響，BHI在連續3個(gè)月上漲后，出現高位回落。經(jīng)歷過(guò)2020年疫情帶來(lái)的巨大考驗后，2021年上半年，在國民經(jīng)濟呈現穩中加固、穩中向好態(tài)勢下，全國建材家居消費出現恢復性增長(cháng)。

值得一提的是，BHI與國房景氣指數在5、6月形成了“倒剪刀”差，說(shuō)明在當前消費升級、改善型家居需求的不斷釋放的情況下，建材家居以存量房再裝修（二次、三次等）為主導的市場(chǎng)份額逐步增大，契合國務(wù)院提出的“促進(jìn)家裝消費”政策，未來(lái)全國建材家居市場(chǎng)空間仍然廣闊。

自去年疫情以來(lái)，行業(yè)轉型升級步伐明顯加快。中國設計品牌計劃總策劃吳浩在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，去年新冠肺炎疫情對行業(yè)企業(yè)產(chǎn)生很大的影響，對企業(yè)的綜合實(shí)力提出了更高的要求，此外，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)轉型升級，整個(gè)建筑裝飾行業(yè)的市場(chǎng)競爭必定是越來(lái)越激烈的。

林氏木業(yè)于2019年底開(kāi)始探索定制產(chǎn)品。林氏木業(yè)定制與拎包事業(yè)部總經(jīng)理廖昌旭在接受采訪(fǎng)時(shí)坦言，定制產(chǎn)品不僅僅是簡(jiǎn)單地增加一個(gè)品類(lèi)，這會(huì )使品牌在流量運營(yíng)上、客單價(jià)的獲取上都發(fā)生變化，而這些變化單靠原有產(chǎn)品是沒(méi)法達到的。但同時(shí)，當用定制產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，整個(gè)行業(yè)的競爭其實(shí)已經(jīng)非常激烈。因此，企業(yè)會(huì )利用自身在互聯(lián)網(wǎng)終端的品牌效應實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的流量對接，摸索家居新零售的道路，依照計劃的節奏在這一兩年內打造100個(gè)標桿城市，希望能實(shí)現破局。

面對目前非?；馃岬恼b賽道，趙崇聯(lián)則說(shuō)，做整裝的企業(yè)需要具備一定的體量和基因，畢竟需要涵蓋多個(gè)品類(lèi)，不然就會(huì )力不從心。但另一方面，這又是行業(yè)的趨勢，需要緊跟，不能掉隊?！斑€是要立足自身的優(yōu)勢去發(fā)展，我們的優(yōu)勢是做門(mén)，所以我們會(huì )用門(mén)去整合墻柜，一定把門(mén)做成主打產(chǎn)品?！?/p>

吳浩認為：“正是因為市場(chǎng)競爭的加劇，企業(yè)要通過(guò)品牌化來(lái)解決如何把產(chǎn)品更恰當地呈現給消費者的問(wèn)題?，F在行業(yè)出現產(chǎn)能過(guò)剩的現象，同質(zhì)化產(chǎn)品太多，所以用品牌鏈接潛在客戶(hù)，是一個(gè)重要的方向?！?/p>

在行業(yè)競爭加劇的背景下，中小企業(yè)的品牌化之路會(huì )更難走嗎？吳浩說(shuō)，大企業(yè)固然在品牌，以及資源配置方面占據一定的優(yōu)勢，但小品牌也同樣可以存在，中小企業(yè)要基于自身獨特的價(jià)值屬性，更地發(fā)揮和加強優(yōu)點(diǎn)，從而轉化為品牌效應，中小企業(yè)也有機會(huì )成為某一個(gè)類(lèi)別的獨角獸，在面臨龐大的國內市場(chǎng)時(shí)，仍然有非常多機會(huì )。

值得注意的是，在談及行業(yè)挑戰的時(shí)候，吳浩也表示，建筑裝飾行業(yè)的同質(zhì)化太嚴重，在發(fā)展過(guò)程中肯定會(huì )淘汰一些過(guò)于傳統的、價(jià)值不大的、市場(chǎng)用戶(hù)不認可的產(chǎn)品，除了國內競爭之外，企業(yè)還面臨國際競爭，國外很多優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品也在滲透過(guò)國內市場(chǎng)。

原材料漲價(jià)之下，中小企業(yè)如何生存？

今年以來(lái)原材料價(jià)格上漲明顯，企業(yè)成本壓力徒增。

一位木門(mén)制造企業(yè)的負責人向記者表示，前端的原材料價(jià)格漲幅比較大，比如甲醛、尿素等材料，價(jià)格上下波動(dòng)明顯。

廖昌旭也有同樣的直觀(guān)感受，盡管原材料成本有所攀升，但由于在2020年底，就判斷到材料漲價(jià)的確定性非常強，所以通過(guò)提前布局，在價(jià)格、供貨等生產(chǎn)環(huán)節上攜手上游材料方應對，保障了上半年的價(jià)格整體可控。

廖昌旭也表示，公司亦在其他經(jīng)營(yíng)環(huán)節采取降本增效措施，抵御經(jīng)濟變化帶來(lái)的沖擊，后續也有可能再結合市場(chǎng)情況與環(huán)境靈活應對。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)石峰在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，根據今年上半年的調研，企業(yè)的生產(chǎn)情況良好，但有兩個(gè)比較大的困難：一是原材料價(jià)格上漲比較厲害，包括人造板，以及一些甲醛、尿素等輔助材料，這提高了企業(yè)的生產(chǎn)成本；二是消費市場(chǎng)還是比較疲軟，尤其是零售端。

在原材料漲價(jià)的壓力之下，有的企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)新材料、開(kāi)辟新的材料供應端化解成本壓力。對此，石峰認為，一些小企業(yè)用的產(chǎn)品檔次較低，自然淘汰也是行業(yè)慢慢調整的過(guò)程。目前高環(huán)保性能等地面材料的使用比例也在上升。

吳浩表示，如果企業(yè)的產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)上有一定的知名度和認可度，原材料漲價(jià)造成的影響和壓力會(huì )少一些，尤其是一些行業(yè)或者品類(lèi)的頭部品牌企業(yè)。但對于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在成本壓力徒增的情況下，不建議盲目參與市場(chǎng)競爭。

同時(shí)，石峰提醒，近些年有的企業(yè)把一些產(chǎn)品轉移到東南亞地區做加工并出口，引起了歐美國家的一些重視和應對，轉移出去的一些加工生產(chǎn)線(xiàn)面臨著(zhù)一定的貿易壁壘。因此，企業(yè)在對外轉移生產(chǎn)線(xiàn)的時(shí)候，一定要把自己的品牌打好，不搞純粹的轉口貿易。

從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，吳浩認為，城市化進(jìn)程在加快，區域中心城市帶動(dòng)周邊城市的發(fā)展和進(jìn)步，包括“一帶一路”“美麗鄉村”“鄉村振興”“特色小鎮”等，都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會(huì )。

“對待整個(gè)市場(chǎng)，我們還是比較樂(lè )觀(guān)的。也在不斷探索市場(chǎng)的新增長(cháng)點(diǎn)，比如通過(guò)做定制綜合店，與更多能力強的經(jīng)銷(xiāo)商合作，以后也就更有可能接觸和開(kāi)發(fā)新品類(lèi)?！绷尾裾f(shuō)。

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