2021年上半年中國家居市場(chǎng)的六大現象

傳統的中小型建材家居賣(mài)場(chǎng)面臨的生存危機仍將加大；家裝市場(chǎng)競爭愈演愈烈；建材零售生存空間被一再擠壓；地產(chǎn)、家電搶占行業(yè)份額……

2021年上半年行業(yè)總體可以用以下六個(gè)現象進(jìn)行概括。這些變化也時(shí)刻提醒家居人必須轉變新思維，把握機遇發(fā)力新賽道，否則就會(huì )被時(shí)代邊緣化。

現象一：地產(chǎn)、電商向家裝不斷滲透

地產(chǎn)進(jìn)軍家裝市場(chǎng)早已不是新鮮事情。去年開(kāi)始，萬(wàn)科、恒大、碧桂園等地產(chǎn)商紛紛將目光投向了家裝行業(yè)。家裝作為地產(chǎn)的下游企業(yè)，開(kāi)發(fā)商滲透到這個(gè)行業(yè)中似乎是順理成章的事情。

月初，貝殼找房宣布與圣都家裝達成協(xié)議，將收購圣都100%的股權。除了房地產(chǎn)不斷滲透，國美、蘇寧、海爾也在上半年強勢入局家裝行業(yè)，看中了家裝領(lǐng)域3.54萬(wàn)億的市場(chǎng)規模。

點(diǎn)評：“跨界”為企業(yè)提供了更多的可能，也讓整個(gè)家居圈更具活力。未來(lái)企業(yè)不再只扮演一種角色，不同領(lǐng)域的企業(yè)通過(guò)跨界合作，強強聯(lián)合形成“戰隊”，也會(huì )讓這個(gè)行業(yè)更加品牌化和規范化。

現象二：家裝迭代升級定制向整裝發(fā)力

從今年上半年西安家裝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)看，套餐已經(jīng)退市了，整裝風(fēng)頭正盛。上半年新開(kāi)業(yè)的幾家裝修公司都是主打整裝。根據有關(guān)數據顯示，消費者的選擇從單一裝修到整裝占到了近80%。不僅裝修公司朝整裝轉型，定制企業(yè)也發(fā)力整裝。

先有2020年，索菲亞全年完成500家整裝企業(yè)簽約計劃，實(shí)現銷(xiāo)售額7417.31萬(wàn)元。2021年，定制家居頭部企業(yè)紛紛展開(kāi)新一輪攻勢搶占整裝賽道。

尚品宅配在2021年開(kāi)年即宣布公司將全面轉型為整裝企業(yè)，致力打造“看著(zhù)BIM(一般指建筑信息模型)做裝修”的一站式家裝解決平臺。

今年4月，歐派家居與圣都家裝啟動(dòng)“一心一億”戰略，共同推動(dòng)整裝發(fā)展。整裝已成為定制家居企業(yè)下一步發(fā)力重點(diǎn)，同時(shí)多品牌、全品類(lèi)也是定制企業(yè)的發(fā)力方向。

點(diǎn)評：家裝行業(yè)一路從半包、套餐、全包、整裝，不斷迭代升級，一步步向省心、、省錢(qián)、便捷上靠攏。而定制家居進(jìn)入整裝也是行業(yè)趨勢，畢竟當下家庭裝修中或多或少會(huì )涉及定制，定制進(jìn)入裝修行業(yè)能更好地了解消費痛點(diǎn)，貼合消費需求。

現象三：成品家具全面向定制轉型

這兩年成品家居品牌，如曲美、皇朝、聯(lián)邦高登、紅蘋(píng)果、全友、左右家私等軟體家居品牌，紛紛跨界做定制，定制儼然成了香餑餑。

今年上半年先有司米櫥柜宣布進(jìn)入定制市場(chǎng)，隨后芝華仕重磅宣布并購成都高定品牌那庫……截至現在，國內諸多成品、衛浴、陶瓷、板材等品牌也緊隨廚柜、衣柜品牌商的腳步入局。

就上半年召開(kāi)的上海、廣東家居展來(lái)看，定制已占所有家居品牌的85%以上，幾乎所有的軟體、實(shí)木、兒童家具均有定制模塊。

點(diǎn)評：隨著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展和消費者升級，全屋定制早已是建材家居行業(yè)主要爆發(fā)的市場(chǎng)和行業(yè)入口。數據顯示，定制家居每年正以30%的速度遞增。尤其是看到歐派、蘇菲亞、尚品宅配等定制巨頭在市場(chǎng)環(huán)境不好的情況下還能取得不俗的成績(jì)，其他從業(yè)者如何不來(lái)“分一杯羹”。

現象四：建材零售生存空間愈發(fā)艱難

精裝房以及裝修公司的整裝行為對建材行業(yè)造成了很大的壓力。從今年上半年西安主流家居賣(mài)場(chǎng)五一期間的銷(xiāo)售情況來(lái)看，建材的銷(xiāo)售并沒(méi)有起色，尤其是瓷磚和木地板，甚至這幾年一路下滑。

部分木地板企業(yè)甚至在收縮店面面積，加入全屋定制模式。從家居賣(mài)場(chǎng)的樓層布局來(lái)看，原本占據較大比重且處于佳位置的建材已經(jīng)開(kāi)始給全屋定制移地方。

點(diǎn)評：目前建材領(lǐng)域洗牌明顯，大自然、圣象、東鵬等國內外一線(xiàn)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了以大家居為主題的擴張之路，中小企業(yè)的生存空間越來(lái)越小。

目前建材領(lǐng)域已經(jīng)形成了強者越強，弱者正在退市的狀態(tài)，這種狀態(tài)還會(huì )持續加劇。

現象五：環(huán)保已上升至企業(yè)存亡的關(guān)鍵

今年2月曲美在北京召開(kāi)2021年度首場(chǎng)發(fā)布會(huì )，號召家居企業(yè)擔當社會(huì )責任，向市場(chǎng)提供更環(huán)保低碳、更經(jīng)久耐用的產(chǎn)品，多次強調環(huán)保是家居企業(yè)生存的關(guān)鍵；

6月維意定制推出全新“維意凈味******”技術(shù)，稱(chēng)該技術(shù)是板材家具的一次重要更新，讓家具擁有“自動(dòng)長(cháng)效******抑菌”的能力；隨后頂固重磅發(fā)布了第三代·凈純竹香板升級戰略；近日全友也推出了綠色生態(tài)板……

從去年開(kāi)始，歐派、索菲亞、好萊客等先后推出無(wú)醛板材，環(huán)保已經(jīng)上升到了關(guān)乎企業(yè)存亡的高度。

點(diǎn)評：家居企業(yè)要想持久發(fā)展，環(huán)保是重中之重，家居頭部企業(yè)已經(jīng)意識到這一點(diǎn)。如果頭部企業(yè)在環(huán)保上起到了引領(lǐng)作用，相信消費者將是大受益者，也對行業(yè)有更加正向的引導。

現象六：智能化家居已經(jīng)滲透到生活中

智能家居已經(jīng)被提及幾年了，疫后智能化家居才真正被叫響。我們走訪(fǎng)西安各大家居賣(mài)場(chǎng)，智能家居從原來(lái)的零店面，已發(fā)展至如今的一個(gè)賣(mài)場(chǎng)至少5家智能家居品牌。根據中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2021年我國智能家居市場(chǎng)規?？蛇_5800.5億元。

目前，智能照明、智能家電、智能安保等系統已經(jīng)滲透到我們的生活中了。不僅如此，今年6月尚品宅配與創(chuàng )米科技在簽訂了戰略合作。之后其他定制品牌紛紛向智能家居拋出“橄欖枝”，定制與智能家居的合作推動(dòng)整裝全程數字化、智能化，讓用戶(hù)得到更全面、更省心的一站式服務(wù)，讓全屋整裝如虎添翼。

點(diǎn)評：隨著(zhù)5G技術(shù)的普及，智能家居必然成為2021乃至日后家居行業(yè)新的競爭熱點(diǎn)，智能家居的發(fā)展必將對家居家裝市場(chǎng)的現有格局形成沖擊，所以加大科技投入與研發(fā)力度也越來(lái)越成為家居企業(yè)增強市場(chǎng)競爭力的關(guān)鍵所在。