高顏值設計正在影響家居企業(yè)的未來(lái)！

從近年上市公司的財報可以看出，部分企業(yè)如果核心產(chǎn)品矩陣強大，并且當年新品打造得力，業(yè)績(jì)將獲得強有力地提升，而影響產(chǎn)品強弱的重要一環(huán)，就是設計能力。

來(lái)自多家機構的調研結果顯示，顏值、環(huán)保、功能這三點(diǎn)，已成為影響消費者購買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。而顏值取決于設計，包括設計師的審美、造型、功能、線(xiàn)條等多個(gè)細節。

部分企業(yè)看到了這種趨勢，正全力從設計入手，提升產(chǎn)品、方案與空間的顏值。

不僅著(zhù)手組建實(shí)力更強的設計師團隊，引進(jìn)外部設計大咖助力，同時(shí)在家居審美取向、時(shí)下流行的設計風(fēng)格、整體產(chǎn)品方案的打造、場(chǎng)景體驗的營(yíng)造等方面，增強用戶(hù)的高顏值感受。

前段時(shí)間舉辦的第23屆中國建博會(huì )（廣州）上，這種趨勢再一次得到了集中展現：

一是主辦方在現場(chǎng)展廳的打造上，多種重量級措施部署，演繹前端設計的魅力，尤其是給中國原創(chuàng )設計搭建了廣闊的表達舞臺；

二是多家參展企業(yè)發(fā)力，在設計上進(jìn)行多元化表達，或潤物細無(wú)聲地滋潤觀(guān)眾，或帶來(lái)沖擊視覺(jué)的震撼效果，讓人看到了設計的大爆發(fā)。

大家居設計生態(tài)圈再進(jìn)一步

據觀(guān)察，這次中國建博會(huì )（廣州），在整體館的主題設計、各個(gè)品牌展廳的差異化打造、主推產(chǎn)品在顏值上的突破，以及創(chuàng )新設計元素的融合、綜合設計品質(zhì)的體現，都有更高水準的體現。

以其中的“不止‘原創(chuàng )’”設計館為例，其創(chuàng )新一度引起廣泛關(guān)注，獲得了數家媒體的專(zhuān)項報道。

它的做法是，以中國傳統文化中的院子作為策展理念，展示院落文化，每個(gè)展商都有一個(gè)小的院落，每個(gè)院落實(shí)現自己的獨特文化表現，*********呈現東方之美。

整體1.13萬(wàn)平方米的空間，在近40萬(wàn)平方米的展覽體量里，依然顯得很突出。從中國文化里提取靈感，八大主題館分別命名為：

疊泉清音、蘭馨積翠、清風(fēng)聽(tīng)松、疏梅幽芳、琴韻小筑、沁芳水榭、芳菊競春、竹深荷靜，僅聽(tīng)名稱(chēng)，就能被帶入優(yōu)雅世界。

一種評價(jià)是，一幕一景，如同身處古典園林。

在這個(gè)設計館里，東方人的居住方式、文化藝術(shù)都得以表現，再結合智能技術(shù)，營(yíng)造出讓人印象深刻的新鮮體驗。

而且搭了一個(gè)影院級別的發(fā)布平臺，名叫“太空劇院論壇區”，55米LED屏，美聲音樂(lè )配置，幫助參展企業(yè)提升活動(dòng)、新品等呈現的震撼效果。

亮點(diǎn)集中表現在每個(gè)品牌身上，進(jìn)入該館的20多家品牌普遍獨具特色，長(cháng)期在原創(chuàng )設計領(lǐng)域有深厚積累，涉及家居行業(yè)多個(gè)品類(lèi)，比如：

南洋迪克、如影智能、靚時(shí)、庭序造物、造易家居、德運世家、ING+燈光、屹泰水晶等。

各憑匠心獨具的設計手法，演繹了東方人的高品質(zhì)居住生活，可以分成幾種路線(xiàn)。

一種是對中式生活的表現，比如南洋迪克，攜“天際20”系列亮相“蘭馨積翠”主題館，用全新的設計語(yǔ)言演繹中式空間，以實(shí)木為材，取靈感于東方建筑結構，體現飛檐、水景、通廊、大宅藝術(shù)客廳等。

觀(guān)蘭則引進(jìn)道家的無(wú)為思想，走和諧舒適的意境路線(xiàn)。日間系統、夜間系統、門(mén)墻系統、成品柜系統等，呈現出東方居住生活的感。

二是與藝術(shù)的融合，引進(jìn)不少創(chuàng )意藝術(shù)元素，比如OOMOO的做法，把每件家居變成一幅畫(huà)，設計中出現了很多新鮮的東西。

比如莫比烏斯環(huán)的設計；意大利進(jìn)口A(yíng)LPI科技，配合暖色燈帶，形成連綿的山脈造型；不同尋常的燈光設計，比如它的莫奈光影。

三是與自然的融合，在OOD的展廳里，將花園融入人居環(huán)境，帶來(lái)心曠神怡的感受。

并且聚焦年輕人的需求，搭載不少科技元素，推出智能影音客廳、娛樂(lè )電競房、分享式廚房、深睡臥室等空間。

四是重點(diǎn)表現恬靜舒適的氛圍，比如東館&木美、造意家居，通過(guò)溫暖的色調、簡(jiǎn)約典雅的設計，傳遞靜謐唯美的氛圍。

流暢的線(xiàn)條、豐富圓潤的色彩、靈動(dòng)的光線(xiàn)，帶來(lái)的是非常美好的享受。

五是科技元素的應用，比如太空劇院論壇區，以“未來(lái)星球家園”設計，運用聲光電技術(shù)、超長(cháng)LED大屏幕等，打造出探索未來(lái)家居場(chǎng)景的沉浸式體驗區；如影智能將全屋智能家居帶到展會(huì )。

放眼整個(gè)大展，除了30多家上市公司，以及數百家頭部企業(yè)，還出現了大量新興的原創(chuàng )設計品牌，推動(dòng)著(zhù)中國家居新業(yè)態(tài)和新模式的涌現。

這些品牌的背后，活躍著(zhù)正在影響未來(lái)的家居設計新力量，同時(shí)反映出新中產(chǎn)圈層的家居審美變化，以及年輕消費群體的崛起。

多家企業(yè)打出設計牌

更重要的是，家居建材企業(yè)已普遍認識到設計的重要性，一個(gè)設計意識大覺(jué)醒的時(shí)代已然到來(lái)。

今年的中國建博會(huì )（廣州）上，參展品牌的精彩設計表現集中在三條線(xiàn)：

一是品牌展廳的設計非常精彩，創(chuàng )意縱橫，表現手法多樣，同質(zhì)化現象減少，普遍結合品牌定位與參展主推賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行展廳的針對性打造，進(jìn)而在展館視覺(jué)上實(shí)現差異化的表現。

走完幾百個(gè)展館，甚至可以感受到移步換景，總能在不同的品牌展廳里發(fā)現看點(diǎn)，比如太空概念展廳、別墅展廳、生態(tài)式展廳、中國園林式展廳、航海創(chuàng )意展廳等。

二是產(chǎn)品設計的差異化與創(chuàng )意表現，造型、線(xiàn)條、功能等設計都有新的突破，通過(guò)精巧的設計元素組合，助力產(chǎn)品獲得更佳的呈現效果，進(jìn)而塑造差異化的產(chǎn)品識別。

這里面有兩股力量，**支力量是處于腰部以上的大中型企業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的探索與積累，普遍形成了鮮明的產(chǎn)品主線(xiàn)與設計主張。

每年的參展產(chǎn)品多是新一輪設計迭代，對部分細節做調整改進(jìn)，使得顏值方面更符合趨勢，再輔以年度新產(chǎn)品的亮相，競爭優(yōu)勢明顯。

第二股力量則是中小型企業(yè)，普遍處于成長(cháng)期，借助大展的契機，往往會(huì )發(fā)布個(gè)性鮮明、帶有沖擊性的產(chǎn)品與設計主張。

其中一些品牌，緊跟當前的流行家居審美，在功能設計方面力圖實(shí)現顛覆式創(chuàng )新，確實(shí)也能吸引萬(wàn)千目光，成為眾多客商的關(guān)注焦點(diǎn)。

三是多品類(lèi)集成、一站式空間設計方案成為本次建博會(huì )的潮流，其中大多數都涉及以居家空間為主題的解決方案。

這種空間方案，對設計提出了更具挑戰性的要求，它需要通過(guò)場(chǎng)景氛圍的營(yíng)造，為用戶(hù)提供高顏值的設計方案與空間效果，需要設計師全局的操控能力。

結合市場(chǎng)現狀，我們注意到，如果一套產(chǎn)品的顏值很高，同時(shí)，由它打造的空間也很漂亮，那么很容易制造驚艷的感覺(jué)，進(jìn)而對用戶(hù)產(chǎn)生強有力的打動(dòng)，實(shí)現“產(chǎn)品自帶流量”的效果。

當然，高顏值并不是來(lái)自企業(yè)的孤芳自賞，更不能止于原創(chuàng )設計，它需要買(mǎi)家給予認可，需要在設計師、居家達人、主流買(mǎi)家等圈層里，形成高顏值的認可，才足以占領(lǐng)設計高地。

要想實(shí)現這點(diǎn)，筆者的建議是：

一是要建立匹配品牌調性的設計師團隊，進(jìn)而設計出符合目標客群審美取向的產(chǎn)品，并且基于產(chǎn)品輸出所見(jiàn)即所得的居住空間設計方案，讓客戶(hù)看到，并能體驗。

二是每個(gè)年度里，至少要有1輪趨勢級新品的發(fā)布會(huì )，集中精力打造兩三款驚艷的產(chǎn)品方案，圍繞驚艷產(chǎn)品組織飽和攻勢，提升市場(chǎng)影響力。

在這次中國建博會(huì )（廣州）現場(chǎng)，我們看到了不少這類(lèi)產(chǎn)品動(dòng)作。

三是要形成原創(chuàng )設計的口碑，在老客戶(hù)、設計師圈層里贏(yíng)得好評，并且讓好評在圈層里擴散，形成良好的銷(xiāo)售氛圍，助力企業(yè)搶占高顏值家居消費市場(chǎng)。

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